Eurofund Group affida a CBRE la gestione e il lancio di Parma Promenade, il primo Shopping Resort all'aperto dell'Emilia-Romagna

CBRE, leader globale nei servizi e nella consulenza in commercial real estate, affianca Eurofund Group nel percorso di rilancio di Parma Promenade, il primo Shopping Resort all'aperto dell'Emilia-Romagna, nato dalla riqualificazione dell'ex Parma Retail e sviluppato dalla joint venture tra Eurofund Group e SIGNAL.

CBRE ha affiancato Eurofund Group nella gestione dell'asset, che si sviluppa su oltre 51.000 mq, e nella definizione della strategia di marketing e di posizionamento che ha accompagnato ristrutturazione e rebranding del complesso, oggi trasformato in una destinazione dedicata allo shopping, al tempo libero e alla socialità.

Sul fronte della sostenibilità, CBRE ha inoltre operato in qualità di BREEAM Assessor e Sustainability & Social Impact Advisor del progetto. Il complesso è stato oggetto di una riqualificazione completa, con l'installazione di un sistema fotovoltaico da 418 kW e di impianti ad alta efficienza energetica che hanno permesso di eliminare l’uso dei combustibili fossili. Inoltre, sono stati valorizzati e ricavati oltre 14.400 mq di aree verdi, incluse le coperture. Questi particolari arricchiscono l'esperienza dei visitatori e favoriscono la customer experience e il coinvolgimento della comunità. L'asset è in fase di ottenimento della certificazione BREEAM di livello Excellent, a conferma del suo impegno verso i più alti standard di sostenibilità.

L'apertura di Parma Promenade è avvenuta in modo progressivo: alle prime inaugurazioni del 2 settembre, nel corso del mese sono seguite nuove aperture, tra cui quelle di brand nazionali e internazionali come Primark, che hanno consolidato il posizionamento del complesso come nuova destinazione retail di riferimento della regione. Oggi i negozi operativi sono oltre 45.

"Parma Promenade rappresenta il nostro primo progetto in Italia ed è il frutto di una visione condivisa con il nostro partner SIGNAL: trasformare un asset retail esistente in una destinazione di riferimento e di lungo periodo per Parma e per l'intero territorio. Con il supporto di CBRE lungo tutto il percorso di riqualificazione e lancio, abbiamo dato vita a una destinazione contemporanea che unisce shopping, ristorazione, tempo libero e servizi. Questo è solo l'inizio: il nostro obiettivo è ora continuare a far evolvere Parma Promenade intorno alle esigenze dei visitatori, generando valore duraturo per il territorio", afferma Stéphane Hepburn, CEO di Eurofund Group Italy. 

“Siamo molto orgogliosi di aver accompagnato Eurofund Group in questo importante percorso di trasformazione e di contribuire al posizionamento di Parma Promenade come Shopping Resort di riferimento per la città di Parma e per il territorio circostante”, aggiunge Pier Luigi Paolettoni, Head of PM & Services Retail Out of Town Italy di CBRE. “Il nostro lavoro si è concentrato sul rilancio dell'asset attraverso una strategia integrata di property e marketing management, con l'obiettivo di creare una destinazione innovativa, attrattiva e orientata all'esperienza del cliente”.  

Il 24 settembre Parma Promenade ha celebrato la propria inaugurazione ufficiale alla presenza delle principali istituzioni del territorio. L’evento ha segnato ufficialmente la nascita dello Shopping Resort e ha aperto un weekend di iniziative rivolte al pubblico, pensate per coinvolgere la comunità locale e celebrare l'apertura della nuova destinazione commerciale.

Parma Promenade è il primo progetto di Eurofund Group gestito da CBRE in Italia e si inserisce nella più ampia collaborazione avviata tra le due realtà a livello EMEA.