Report | Creating Resilience
European Retail Occupier Survey 2026
settembre 30, 2026 5 Minuti Read
In che modo i principali retailer europei stanno affrontando un contesto operativo più impegnativo e quali sono le implicazioni per la strategia dei negozi fisici, gli investimenti nell'omnicanalità e l'adozione dell'AI?
Panoramica
Giunta alla terza edizione, la European Retail Occupier Survey di CBRE monitora in che modo i principali retailer stanno orientando le proprie attività in tutto il continente. I risultati di quest'anno arrivano in una fase di elevata incertezza economica, segnata dal rallentamento della crescita delle vendite al dettaglio in alcuni mercati, da un'inflazione ancora elevata e da una fiducia dei consumatori debole.
Nonostante un quadro macroeconomico e di consumo più complesso, i retailer continuano a investire nelle proprie reti di punti vendita fisici. I negozi mantengono un ruolo cruciale nel rafforzare la notorietà del marchio e nel favorire un coinvolgimento concreto dei clienti.
Il dato principale è la resilienza. L'espansione resta la strategia prevalente, la superficie dei punti vendita è in crescita e l'adozione dell'AI ha registrato una netta accelerazione rispetto all'ultima rilevazione. Coinvolgendo retailer di 11 settori, l'indagine offre una fotografia significativa della domanda degli occupier in Europa.
Nonostante un quadro macroeconomico e di consumo più complesso, i retailer continuano a investire nelle proprie reti di punti vendita fisici. I negozi mantengono un ruolo cruciale nel rafforzare la notorietà del marchio e nel favorire un coinvolgimento concreto dei clienti.
Il dato principale è la resilienza. L'espansione resta la strategia prevalente, la superficie dei punti vendita è in crescita e l'adozione dell'AI ha registrato una netta accelerazione rispetto all'ultima rilevazione. Coinvolgendo retailer di 11 settori, l'indagine offre una fotografia significativa della domanda degli occupier in Europa.
Principali temi emersi
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I piani di espansione restano solidi
Quasi due terzi (65%) dei retailer prevede di ampliare il proprio portafoglio di punti vendita, a conferma della fiducia nel retail fisico e nella domanda futura nei mercati europei. -
Il retail fisico resta centrale nella strategia
Oltre il 90% dei retailer si aspetta che i negozi fisici rimangano una componente core della propria strategia di business, mentre il 93% prevede di mantenere o aumentare la dimensione dei propri punti vendita. -
L'adozione dell'AI sta accelerando
L'adozione dell'AI è raddoppiata rispetto al 2024: oltre la metà dei retailer la utilizza ormai a supporto delle attività operative e dell'esperienza del cliente.
Esplora i risultati completi
L'indagine completa restituisce l'orientamento dei retailer e la domanda in Europa, offrendo una visione del mercato degli occupier retail e del relativo outlook. Contatta il nostro team per approfondire i risultati e capire come possono influenzare la tua strategia di Real Estate.
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L’indagine completa fotografa il sentiment e la domanda dei retailer in Europa, offrendo una visione del mercato degli occupier retail e delle sue prospettive.
